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第271章 韩流入侵


  宝洁在进入内地市场后,开始了铺天盖地的广告攻势,王业在香江推广花之物语品牌那套广告攻势就是学自宝洁。

  很多国人惊讶的发现,快消品竟还能这么玩,这些洋品牌简直像是在变魔术。

  纵然产品定价高昂,却依然受到了国内消费者的热切欢迎。

  之后,宝洁又开始顺势进入低端市场,依靠规模化、标准化,迅速行销全国,市场份额一度达到47%,洗护发产品更是超过50%,市场上耳熟能详的快消品牌,几乎全是宝洁品牌旗下的产品。

  宝洁迎来了前所未有的鼎盛时代!

  在今天这个时候,可能所有人都想不到,宝洁成也低端化败也低端化。

  在今年走上巅峰之后,就开始了漫长的衰败之旅。

  ……

  联合利华虽然和宝洁整天“撕逼”,但其实实力比起宝洁来差远了,市值也只有宝洁的一半,也就是一千亿美金。

  虽然联合利华实力比宝洁小了不少,但它的品牌,其实比宝洁还多。

  在全球170多个国家,经营着14大品类,最高峰时是2000个品牌!

  很夸张的一个数字,但是联合利华其实做得东西更杂一点,除了家化产品,它还做食品饮料。像大家比较熟悉的“和路雪”和“立顿”就是联合利华旗下品牌。

  ……

  宝洁和联合利华并不是以化妆品为主,暂且不提它们。

  真正的化妆品巨头,应该是欧莱雅,目前市值900多亿,稍微低于联合利华。

  虽然在家化行业,整体市值只能在排行榜中排到第三的位置,但欧莱雅专注化妆品就能做到这样的成就,也是十分难能可贵的。

  要说做化妆品哪家强,必须是欧莱雅,从收入数据上来看,欧莱雅在化妆品领域已经超过了宝洁和联合利华,在化妆品界排名必须是第一。

  ……

  家化行业市值第四的,就是大家很熟悉的雅诗兰黛了,也是美购网目前的合作伙伴。

  市值比起欧莱雅,低了不少,只有300亿美金还差一点。

  上面这四家排名前四的家化巨头,都是欧美企业,至于亚洲的家化巨头,那就要看日韩企业了,这也和目前亚洲各国的经济发展水平有着很大的关系。

  日韩两国是“亚洲四小龙”,已经能算作发达国家了,企业起步早,国民消费水平高,所以才能使企业得以高速发展。

  花王、资生堂、爱茉莉太平洋,就是日韩两国家化行业中的佼佼者,也是全球数得着的大企业。

  如果只比较这三家的话,花王市值两百亿美金,规模最大。爱茉莉太平洋市值80亿美金,屈居第二。而资生堂,体量最小,市值只有50亿美金!

  会议室里一片沉默,大家都在翻看着手里的资料,只有纸张翻动的“沙沙”声。

  周达突然说话了:“我感觉有点不对,为什么资生堂年销售比爱茉莉太平洋高那么多,但市值还不如对方高呢?”

  听到他的问题,大家都抬起头来,看向了周达。

  周达示意大家翻到第四页:“这一页有两家公司的销售对比,大家可以看一下。”

  果然,据统计,在过去两个季度,资生堂的营收,一共是35亿美金。而爱茉莉太平洋的营收,只有15亿美金,连资生堂的一半都不到!

  但是市值,爱茉莉太平洋却是80亿,资生堂50亿美金。

  大家一看,确实是这样,也感到有点难以理解。

  王业却笑着说:“因为这两家公司都是在各自国家上市,资生堂在日本只能排老二,头上还有花王压着。

  而在韩国,爱茉莉太平洋却是老大,除了一个LG还有点竞争力,就没别的对手了。

  另外,韩国民众对本土品牌的疯狂支持,想必大家也有了解。”

  大家这才反应过来,原来自己走进了一个误区。

  这种在两个地方上市的两个企业,并不能按市值来比较公司实力的。就像资生堂明明实力比爱茉莉太平洋强很多,但市值就是没对方高。

  “这也说明了,爱茉莉太平洋的市值有着很大的水分吧。”李光华皱起了眉头,缓声说道。

  “呵呵,当然有水分,而且不小。”王业笑道。

  许静这时也插话了:“其实我有个疑问,为什么王董要收购日韩化妆品企业呢,资生堂我还理解,在国内名气不算小。但是爱茉莉太平洋,在国内市场上很少见它家的品牌吧?”

  “是很小,准确来说,去年爱茉莉太平洋在华国市场上的占有率,只有0.9%,算是一个比较小众的品牌。”王业回答道。

  许静的这个问题,也是大家的疑问。

  这年头,国内化妆品市场上,欧美品牌一家独大,幸好在王业的带领下,国产品牌最近一年也有了崛起的势头。

  特别是花之物语这个王业一手创建的品牌,现在应该是单品牌销售第一了,连欧莱雅这样的大品牌都要退避三舍。

  而日韩品牌,特别是韩国品牌,根本就不流行啊,很少有人特意去选他们的品牌。

  “韩流入侵!不知道大家有没有关注到这个现象。”

  王业收起了笑容,认真地问大家。

  很多人认为韩流入侵是最近这些年的事情,其实这是一个错误的认识,从上世纪九十年代开始,韩娱文化进入内地,已经整整20年了!

  而“韩流入侵”认真来分析的话,可以分为三个阶段。

  ……

  韩流1.0时代:看韩剧听韩曲哈韩多是非主流

  时间跨度:1993年-2004年

  1993年,崔真实主演的韩国电视剧《嫉妒》首次登陆内地荧屏,拉开了韩流席卷内地娱乐圈20年的序幕。想来你的记忆中未必有它的身影,因为初来乍道,该剧并未大红。但是,你一定记得4年后《爱情是什么》、《星梦奇缘》、《天桥风云》等一大拨陆续被引进的韩剧。

  《星梦奇缘》由崔真实搭档安在旭,高富帅男主加上灰姑娘美丽女主,标准的狗血剧情在当时掳获了一众女观众的芳心,“小民哥热”也从韩国一路蔓延到华国。安在旭在剧中的发型在今天看起来就是标准的“洗剪吹杀马特”,但是当时却迅速席卷了整个华国,成为追逐潮流的年轻人们最热爱的发型,安在旭也成为第一个敲开华国市场大门的韩流明星。

  如果说《星梦奇缘》是韩流的先锋,《泡沫爱情》、《冬季恋歌》则是韩流被引爆后乘胜追击的典范。

  在韩剧异军突起的同时,韩国电影《我的野蛮女友》在2001年被引入华国,刮起“野蛮女友风潮”,导致当时女孩都以打男友为荣,全智贤更是成为全民心中的女神。

  电影中有一句台词,“如果她打你,一定要装得很痛,如果真的很痛,那要装得没事。”这几乎也成了当时哈韩一族写情书的必用金句。

  ……

  韩流2.0时代:韩星主动来华国,收入翻了20倍

  时间跨度:2004年-2008年

  2004年之前,虽然韩国明星在华国积累了不少粉丝,但是华国市场对他们来说并不是最主要的。

  2004年之后,韩国明星则开始成规模、有计划地进入华国市场掘金。其中,有张娜拉这种以华国为家的,也有Rain这样定期过来办演唱会、歌迷会的。

  ……

  韩流3.0时代:华国产韩国造到韩国产华国造。

  时间跨度:2008年-至今

  经过了10几年的发展,华国市场对于韩国娱乐业来说,已经是不可或缺的重要阵地了。

  随着粉丝口味的变化,韩国娱乐业也开始深谋远虑地培养起华国“生产”,韩国“包装”的韩流明星。韩X可谓是其中的前辈。

  同时,越来越多的韩国综艺节目开始被引进内地,中韩两国娱乐产业进入了一个“你中有我,我中有你”的大融合时代。

  韩X来了,鹿X、宋X等一大波中籍韩星也来了!

  ……

  现在王业说起这个事情,大家当然也有所了解,不过这是娱乐圈的事情,大家想管也无能为力,只能苦笑着摇头。

  “真不知道国内那帮子艺人歌手都在搞什么,让那么个小国的明星,把我们国内的市场都抢光了。想当年,香江明星才是全亚洲的追捧对象。”李有伦气愤地说道。

  王业却不急不躁地说道:“我们改变不了的事情,那就坦然接受好了,这种现象估计还会持续几年。

  其实娱乐文化和国力强弱也是息息相关的,全世界都在迷恋欧美巨星,全亚洲先后是流行日韩香江宝岛这几个地方的明星。

  为什么?不还是这些国家和地区富有吗!等到我们华国的国力强大到全球前几时,我们也会进行文化输出的。”

  “那么在这之前,我们也不能坐以待毙,改变不了趋势,那我们就迎合趋势好了。不是流行日韩风吗,那日韩化妆品很快也会流行起来。我们为什么不先下手呢,收购两家日韩的化妆品公司,坐享这股韩流入侵的福利。”

  王业说着,忍不住有点想笑:“我很想看到,一两年后,国内的那些女孩子,辛苦攒钱买到的日韩名牌化妆品,其实都是我们公司旗下的品牌。”


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